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国产剧开倒车,2021怎么做到未来可期?
新造小兽
2021-01-18

国产剧开倒车,2021怎么做到未来可期?

国产电视剧“开倒车”“不赚钱”

12月27日,《大秦赋》的首轮播出已收官。

因为画面制作、场景服饰的精良,该剧又让观众大饱眼福,“爱恨交加“的网友终助推《大秦赋》累计播放量达到13.8亿,超过了前三部的总和。

与此略不匹配的是,受疫情影响,今年电视台收购版权价格几乎都是拦腰砍。好在,因网络版权提前预售,《大秦赋》6亿多元的投资算是刚收回成本。

各方面都是精心准备的《大秦赋》究竟差在了哪里?

老剧新看,国产剧进入暮年

2020年是创作低迷的一年,大部分人对近期的国产剧感到失望,套路重复、粗制滥造、剧情淡化、导致很多老电视剧、老电影被挖掘出来成为爆款。

网络新梗“大威天龙”的爆火,离不开《青蛇》本身的高质量

不久前,笔者翻看了老剧《闯关东》,让笔者感到惊讶的是。虽然年代久远,但《闯关东》的完成度之高、改编水平之强让笔者相当意外。

电视剧《闯关东》原著

与《闯关东》同一时期的剧还有《走西口》《大宅门》等同样让人印象深刻,备受好评。

但无论当年的《闯关东》多么的精彩,现代人恐怕不会想翻回去看老剧,这是老剧的劣势,也是那个年代所有电视剧的劣势。相比于《大秦赋》,《闯关东》少了华丽帅气的流量演员;少了琳琅满目的特效、少了史诗感。但现代剧在拥有这些新时代的资源情况下,却没能继承老剧普遍拥有的优点。

国产剧到达了拐点。

流量从来扛不起剧

前几年,很多投资方有错误的观念,就是大流量艺人能扛剧,然后花上亿的片酬请顶流去演剧,然后发现亏到底朝天。因为流量艺人从来就扛不起剧。

从这张表来看,前20名里面没有任何一部是靠流量艺人撑起的,换一句话说,靠流量艺人的剧一部都没有爆。

电视剧行业没能适应新的监管规则

2013-2019年,我国电视剧发行数量整体上呈减少的趋势。2018年以来,我国影视行业加强监管,限制娱乐性内容播出、提高网络平台内容审核标准,2019年,我国电视剧行业受到一定影响。据国家新闻出版广电总局统计数据显示,2019年,我国电视剧发行数量约为254部。

从电视剧备案数量来看,2013-2019年,我国电视剧备案数量波动变化。据国家新闻出版广电总局统计数据显示,2019年,我国电视剧备案数量为905部,较2018年大幅下滑。

近年来,在我国出台了多部政策加强对电视剧行业的监管。2020年2月,广电总局出台《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,提倡剧集不超40集,加强对剧集“注水”现象的监管,提出每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%,其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%。大量粗制滥造注水剧、鲜肉剧被卡掉。行业目前没能快速应对,做出改变。

根据广电总局统计数据显示,2018年,电视剧中现实题材电视剧占比约为63.2%,历史题材占比约为35.9%,重大题材占比约为0.9%。2019年,由于监管对古装题材的严厉打压,制作方纷纷调整项目方向,古装题材电视剧占比进一步缩小。

 

 

国漫产出喜人

相比之下,国漫反而突破“寒冬”闷声发了大财。

2020年B站国漫数据喜人

优秀作品层出不穷,领域题材覆盖广,投入和产出相对稳定,易产生爆款是2020国漫的特点。造就了国漫繁荣,离不开年轻化的市场。90、00后成为主力消费人群,迎合他们喜好的动漫市场呈现上升趋势。

90、00当家,九霄龙吟惊天变,风云际会潜水游

2020年,90后人群超过3亿,第一批90后已经三十而立,他们将陆续成为各个领域的主力人群。90后热爱消费,同时因在社会和家庭中承担了更多的角色,消费能力不容小觑,可以说他们成为了目前的消费支柱,不管是为自己买单,还是为父母妻儿买单,抓住这批年轻用户是极为关键的。

90后开始享受成长红利,他们是网民规模第一大群体

网络环境:90后作为互联网的原住民,是互联网的天然使用者

 

00后有哪些特征

伴随社会演进,00后的休闲方式已大不同于80、90后的学生时代,阅读、看电视、室外玩耍等传统文娱活动的时间比重逐步减小,互联网的使用则开始全面占据00后的课余生活。作为互联网时代的原住民,00后自小便有很多机会接触网络,甚至可以拥有专属的数码产品。他们积极参与到互联网的消费和生产过程中,选择和创造自己喜爱的内容和文化。

在以上成长环境的共同作用下,00后更加关注个人价值,注重自我意识,更愿意塑造和管理自我形象,向外界展示人设,注重从同好圈层寻求认同。

消费观上,00后仍保持着量入为主的主流消费观,不过受整体社会环境影响,超前消费、虚拟产品付费、自主消费、社交营销等理念也更早地被00后群体所接纳。快节奏的生活使00后更注重即时需求的满足,能够迅速响应年轻一代需求的产品显然更受他们欢迎。

普遍是独生家庭,渴望同龄的归属感

根据历年公布的出生人口数计算,00后大致有1.63亿人,比90后少4800多万,独生子女现象趋于普遍,“4+2+1”的小型家庭结构愈加常见(即四个老人,一对夫妇,一个孩子)。

因此,00后更渴望圈层的认同。多了自主自立,少了过度依赖。原生家庭不仅是温暖的港湾,还是资源的来源。他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞,00后渴求和同龄人有更多的互动,展示自己。

对于各种社交平台的应用得心应手,热衷于短视频社交圈。他们以兴趣为导向形成社交圈,社交圈层化,并追求兴趣的多元化。喜欢新鲜、有趣的内容吸引,并善于创造属于自己的独特内容,乐于社交互动,喜欢分享。

为个性买单、消费能力提升

00后是在自由、鼓励创新教育下成长的一代。他们追求个性、敢于尝试各种新奇富有创意的产品或服务,喜欢有情怀有故事的品牌。他们在选择产品时,更倾向于自身的视觉感官所带来的体验。同质化的产品很难让00后买单。

消费能力对比

比如喝咖啡要去精品咖啡馆,前不久风靡抖音的逼真法斗犬蛋糕,其实也没那么好吃。这也就不难解释,为什么网红餐厅也都纷纷花更多时间在装修、菜品摆盘和打卡墙设计上,而不是菜品口味上了。而00后也是最难维持用户粘性的群体,容易消费漂移。

学习压力加重,更愿意为兴趣付费

00后的课业负担更重了。根据《中国青年研究》的数据显示,00后的课外补习时间是90后的三倍。62%的00后表示对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱。在有限的时间里,他们对于个性的追求反而愈发狂热,执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域,并对此深入挖掘。此外,升学率的提高、父母期望等也使00后的学业压力加重,促使他们通过社交娱乐去放松。

他们的热爱更多出于自发,并且愿意为爱好付出时间和零花钱。

为兴趣付费→二次元产品

随着国产动漫行业的崛起,有关二次元的产品开始层出不穷,很多商家看到了这个行业的商机,于是寻求合作,打造线上+线下的二次元产品。

比如麦当劳在这个方面就做得比较好,联动知名IP《全职高手》,动画上线前的先行短片中,主角走进麦当劳就餐这一场景,使广告自然化地用于原作剧情,其中“开心时要吃薯条庆祝,难过时也要吃薯条平复”的台词,将动画热血青春的属性与麦当劳品牌形象形成关联。另外在线下店面推出了人形立牌、海报、3D玩具等周边衍生品,唤起消费者的付费意愿,促进销售转化。

国漫质量成熟之后,急需变现通道

经过国内众多游戏厂商多年耕耘,90、00后已经习惯趋于为喜好物品付费,买断制游戏《动森》的衍生品热销,其因是《动森》这款游戏是没有内购的。玩家无法为喜欢的事物付费的无奈,转为为衍生物的购买力。淘宝大量的相关商家赚的盆满钵满。

同理,在目前国漫质量上升的趋势下,“为动漫付费”的市场潜力不容小觑。年轻用户早已不满足于观赏动漫本身,线下论坛、剧情分析等渠道、方式成为大部分国漫爱好者的发泄渠道。

日漫《海贼王3D:寻找草帽》剧场版

日漫所有剧场版的制作公司均为东映动画。票房以10-30亿日元不等,最高为09年剧场版强者世界47亿日元(这部的宣传和广告也是最足),最低为11年的3D剧场版《寻找草帽》7.8亿日元。这一环节虽然台阶较高,需要大影响力作为后盾,但盈利中的中日差异较小,且盈利可观。

 

《喜羊羊与灰太狼》大电影第7

国产动漫《喜羊羊》是如何利用几部剧场版电影赚个盆满钵满就知道了,这个环节值得国产借鉴学习。

IP授权、剧场版、真人漫改是国漫必由之路。

要想得到未来市场、必须得到年轻人的认同