12月27日，《大秦赋》的首轮播出已收官。
因为画面制作、场景服饰的精良，该剧又让观众大饱眼福，“爱恨交加“的网友终助推《大秦赋》累计播放量达到13.8亿，超过了前三部的总和。
与此略不匹配的是，受疫情影响，今年电视台收购版权价格几乎都是拦腰砍。好在，因网络版权提前预售，《大秦赋》6亿多元的投资算是刚收回成本。
各方面都是精心准备的《大秦赋》究竟差在了哪里？
2020年是创作低迷的一年，大部分人对近期的国产剧感到失望，套路重复、粗制滥造、剧情淡化、导致很多老电视剧、老电影被挖掘出来成为爆款。
网络新梗“大威天龙”的爆火，离不开《青蛇》本身的高质量
不久前，笔者翻看了老剧《闯关东》，让笔者感到惊讶的是。虽然年代久远，但《闯关东》的完成度之高、改编水平之强让笔者相当意外。
电视剧《闯关东》原著
与《闯关东》同一时期的剧还有《走西口》《大宅门》等同样让人印象深刻，备受好评。
但无论当年的《闯关东》多么的精彩，现代人恐怕不会想翻回去看老剧，这是老剧的劣势，也是那个年代所有电视剧的劣势。相比于《大秦赋》，《闯关东》少了华丽帅气的流量演员；少了琳琅满目的特效、少了史诗感。但现代剧在拥有这些新时代的资源情况下，却没能继承老剧普遍拥有的优点。
国产剧到达了拐点。
前几年，很多投资方有错误的观念，就是大流量艺人能扛剧，然后花上亿的片酬请顶流去演剧，然后发现亏到底朝天。因为流量艺人从来就扛不起剧。
从这张表来看，前20名里面没有任何一部是靠流量艺人撑起的，换一句话说，靠流量艺人的剧一部都没有爆。
2013-2019年，我国电视剧发行数量整体上呈减少的趋势。2018年以来，我国影视行业加强监管，限制娱乐性内容播出、提高网络平台内容审核标准，2019年，我国电视剧行业受到一定影响。据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2019年，我国电视剧发行数量约为254部。
从电视剧备案数量来看，2013-2019年，我国电视剧备案数量波动变化。据国家新闻出版广电总局统计数据显示，2019年，我国电视剧备案数量为905部，较2018年大幅下滑。
近年来，在我国出台了多部政策加强对电视剧行业的监管。2020年2月，广电总局出台《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡剧集不超40集，加强对剧集“注水”现象的监管，提出每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%。大量粗制滥造注水剧、鲜肉剧被卡掉。行业目前没能快速应对，做出改变。
根据广电总局统计数据显示，2018年，电视剧中现实题材电视剧占比约为63.2%，历史题材占比约为35.9%，重大题材占比约为0.9%。2019年，由于监管对古装题材的严厉打压，制作方纷纷调整项目方向，古装题材电视剧占比进一步缩小。
相比之下，国漫反而突破“寒冬”闷声发了大财。
2020年B站国漫数据喜人
优秀作品层出不穷，领域题材覆盖广，投入和产出相对稳定，易产生爆款是2020国漫的特点。造就了国漫繁荣，离不开年轻化的市场。90、00后成为主力消费人群，迎合他们喜好的动漫市场呈现上升趋势。
2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，抓住这批年轻用户是极为关键的。
90后开始享受成长红利，他们是网民规模第一大群体
网络环境：90后作为互联网的原住民，是互联网的天然使用者
伴随社会演进，00后的休闲方式已大不同于80、90后的学生时代，阅读、看电视、室外玩耍等传统文娱活动的时间比重逐步减小，互联网的使用则开始全面占据00后的课余生活。作为互联网时代的原住民，00后自小便有很多机会接触网络，甚至可以拥有专属的数码产品。他们积极参与到互联网的消费和生产过程中，选择和创造自己喜爱的内容和文化。
在以上成长环境的共同作用下，00后更加关注个人价值，注重自我意识，更愿意塑造和管理自我形象，向外界展示人设，注重从同好圈层寻求认同。
消费观上，00后仍保持着量入为主的主流消费观，不过受整体社会环境影响，超前消费、虚拟产品付费、自主消费、社交营销等理念也更早地被00后群体所接纳。快节奏的生活使00后更注重即时需求的满足，能够迅速响应年轻一代需求的产品显然更受他们欢迎。
根据历年公布的出生人口数计算，00后大致有1.63亿人，比90后少4800多万，独生子女现象趋于普遍，“4+2+1”的小型家庭结构愈加常见（即四个老人，一对夫妇，一个孩子）。
因此，00后更渴望圈层的认同。多了自主自立，少了过度依赖。原生家庭不仅是温暖的港湾，还是资源的来源。他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞，00后渴求和同龄人有更多的互动，展示自己。
对于各种社交平台的应用得心应手，热衷于短视频社交圈。他们以兴趣为导向形成社交圈，社交圈层化，并追求兴趣的多元化。喜欢新鲜、有趣的内容吸引，并善于创造属于自己的独特内容，乐于社交互动，喜欢分享。
00后是在自由、鼓励创新教育下成长的一代。他们追求个性、敢于尝试各种新奇富有创意的产品或服务，喜欢有情怀有故事的品牌。他们在选择产品时，更倾向于自身的视觉感官所带来的体验。同质化的产品很难让00后买单。
消费能力对比
比如喝咖啡要去精品咖啡馆，前不久风靡抖音的逼真法斗犬蛋糕，其实也没那么好吃。这也就不难解释，为什么网红餐厅也都纷纷花更多时间在装修、菜品摆盘和打卡墙设计上，而不是菜品口味上了。而00后也是最难维持用户粘性的群体，容易消费漂移。
00后的课业负担更重了。根据《中国青年研究》的数据显示，00后的课外补习时间是90后的三倍。62%的00后表示对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱。在有限的时间里，他们对于个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。此外，升学率的提高、父母期望等也使00后的学业压力加重，促使他们通过社交娱乐去放松。
他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。
随着国产动漫行业的崛起，有关二次元的产品开始层出不穷，很多商家看到了这个行业的商机，于是寻求合作，打造线上+线下的二次元产品。
比如麦当劳在这个方面就做得比较好，联动知名IP《全职高手》，动画上线前的先行短片中，主角走进麦当劳就餐这一场景，使广告自然化地用于原作剧情，其中“开心时要吃薯条庆祝，难过时也要吃薯条平复”的台词，将动画热血青春的属性与麦当劳品牌形象形成关联。另外在线下店面推出了人形立牌、海报、3D玩具等周边衍生品，唤起消费者的付费意愿，促进销售转化。
经过国内众多游戏厂商多年耕耘，90、00后已经习惯趋于为喜好物品付费，买断制游戏《动森》的衍生品热销，其因是《动森》这款游戏是没有内购的。玩家无法为喜欢的事物付费的无奈，转为为衍生物的购买力。淘宝大量的相关商家赚的盆满钵满。
同理，在目前国漫质量上升的趋势下，“为动漫付费”的市场潜力不容小觑。年轻用户早已不满足于观赏动漫本身，线下论坛、剧情分析等渠道、方式成为大部分国漫爱好者的发泄渠道。
日漫《海贼王3D：寻找草帽》剧场版
日漫所有剧场版的制作公司均为东映动画。票房以10-30亿日元不等，最高为09年剧场版强者世界47亿日元（这部的宣传和广告也是最足），最低为11年的3D剧场版《寻找草帽》7.8亿日元。这一环节虽然台阶较高，需要大影响力作为后盾，但盈利中的中日差异较小，且盈利可观。
《喜羊羊与灰太狼》大电影第7部
国产动漫《喜羊羊》是如何利用几部剧场版电影赚个盆满钵满就知道了，这个环节值得国产借鉴学习。
IP授权、剧场版、真人漫改是国漫必由之路。
要想得到未来市场、必须得到年轻人的认同
