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Netflix2020:净赚28亿美元、新增会员3657万,将在动画领域追赶迪士尼?
新造小兽
2021-01-31

1月20日,雷报【微信:leinewspaper】据Netflix最新公布的2020年第四季度财报获悉,2020年第四季度Netflix实现营收66.4亿美元,同比增长21.5%,实现净利润5.42亿美元,同比下降7.7%。该季度新增付费会员超过850万人,高于预期的647万人,并使得Netflix的总付费会员达到了2.0366亿人,首次突破2亿大关。
 
与此同时,Netflix预计2021年第一季度将实现营收71.29亿元,同比增长23.6%;预计实现净利润13.55亿,预计新增付费会员600万人。 
 

 

一、“疫情红利”加持,2020年Netflix净利润27.61亿、新增3657万付费会员,并首次实现正向现金流19.22亿美元
 
回顾2020年全年,新冠肺炎影响了很多人的生活,但对于流媒体巨头Netflix而言却是巨大的机遇,这一年里Netflix共实现营收249.96亿美元,同比增长了24%,实现净利润27.61亿美元,同比大增47.88%。尤其是前三季度,Netflix连续三个季度实现了超7亿美元的净利润。
 

 
多年以来,尽管Netflix在营收及用户方面取得了巨大的成功,但人们对其花费高额资金投资于影视剧版权及原创内容的做法颇有疑虑。自2011年以来,Netflix也确实为支付这些内容而积累了约150亿美元的债务。
 
不过,2020年的新冠疫情改变了这一状况。2020年前三季度Netflix的经营活动产生的净现金净额及非美国通用会计准则下现金流连续三个季度均为正值,第四季度尽管仍转为负值(分别是-1.38亿美元及-2.84亿美元)但与一年前的-14.62亿美元及-16.70亿美元相比显然已有了根本性好转。2020年全年的现金流更是由2019年的-32.74亿美元增加至19.22亿美元。
 
基于对自身现金流及未来发展趋势的自信,Netflix预计2021年在自由现金流方面实现盈亏平衡(此前预计为-10亿美元),且不再需要外部融资来为运营提供资金,结束这一长达10年的趋势。截止目前,Netflix有约82亿美元的现金余额和7.5亿美元未提取的信贷额度,视频平台的“烧钱引流”模式的可行性似乎被得以证明。


 

付费会员方面,Netflix也实现了前所未有的增长,2020年全年共新增3657万付费会员,比2019年的2800万的增量增长了31%。其中尤其是在居家隔离最为严格的一、二季度,Netflix分别实现了1580万人及1009万人的增长。
 
第三季度疫情整体好转,但也是市场对Netflix最为失望的时间。该季度,Netflix的新增付费会员仅为220万人,甚至低于250万的预期。不过第四季度Netflix一转颓势,新增用户超850万人,比预期多250万人,这与四季度Netflix推出的一系列优质内容有直接关系。
 

Netflix全球付费会员历年净增量

 

二、全年83%新增会员来自北美以外地区,Netflix持续加码全球本土原创内容
 
事实上,2020年全球谷歌搜索量最多的10部电视剧中,Netflix的剧集占了9部,电影也占据了前10名中的两名。(迪士尼的《花木兰》排在第九位)。
 

 

具体到第四季度的话,剧集方面,11月15日播出的英剧《王冠第四季》最为火爆,在开播的前28天里该剧的观看用户数不仅超过了前三季,其开播以来的累计观看用户数更是超过了1亿。《后翼弃兵》观看用户数达6200万,创造Netflix的原创限定剧最高观看用户数记录。
 
本土原创剧集方面,韩剧《甜蜜家园》观看用户数达2200万,日剧《今际之国的闯关者》1800万,尽管Netflix引入各国的内容本意是吸引当地用户,但实际上许多本土原创作品通过Netflix这一平台实现了全球范围的传播。
 
电影方面最值得雷报【微信:leinewspaper】关注的是东方梦工厂和Netflix联手打造的音乐动画《飞奔去月球》,该片讲述了中国小女孩菲菲亲自赴月球见嫦娥,并在月球经历了一段意想不到的冒险之旅的故事。
 
尽管在国内上映后,该片票房惨淡(累计582万元)、口碑平平(豆瓣6.4分),不过在Netflix却受到了大量外国观众的喜爱,在上映的前28天便有4300万用户选择观看,是该季度Netflix观看用户数第五多的电影作品,且重看率很高(with high levels of rewatching)。其烂番茄指数达80%,爆米花指数也有75%,某种程度上说,该片确实是一部精心为外国观众打造的“中国风”动画电影。
 

 
可以明显地看到,近些年来Netflix在海外本土原创内容方面愈来愈重视,这本质上是因为Netflix在北美已基本进入用户存量阶段,而尚待开发的海外市场则是Netflix用户增量的重点。
 
据Q4财报显示,2020年,Netflix83%的付费会员增量来自北美以外的地区,其中增长的主力为欧洲、中东及非洲地区其占全年付费会员增量的41%,其次便是亚太地区,其全年贡献了超930万的新增付费会员,同比增长65%,占比超25%。尤其是三季度,亚太地区的付费用户增量占比超45%。
 
付费会员增量的情况也直接反应在了各地区的收入上,2019年Q1-2020年Q4,Netflix欧洲、中东及非洲地区的季度营收从12.33亿美元增长至21.37亿美元,亚太地区的总量虽小但从3.2亿美元增长至6.85亿美元,顺利实现翻倍,增幅最大。
 

 
在亚太地区,Netflix对日本及韩国的影视内容颇为重视。
 
日本方面,Netflix早在2017年便投资参与了十几部动画日本,去年10月也宣布了与四家动画公司(其中三家为日本公司)开展业务合作的消息,10月末的Netflix Anime Festival2020发布会上更一次性公布了包括《哥斯拉:奇点》、《环太平洋:暗黑大陆》、《生化危机:无尽黑暗》等经典IP在内的16部动画作品,雷报【微信:leinewspaper +关注】在Netflix第三季度营收64.36亿美元,发布了16部动画一文中对此有详细介绍。
 
韩国方面,自2015年进入韩国市场以来,Netflix累计已在韩国投资了70多个内容,累计总金额约48亿人民币(来源于东西文娱),并与多个韩国韩国影视制作公司合作。去年11月30日,Netflix还与曾制作《寄生虫》的韩国电影公司Barunson E&A签署了共6项在线视频服务内容供应合约。
 
据韩国某公司的数据,截止2020年12月,Netflix在韩付费会员人数达410万人,2020年全年韩国用户在Netflix上的花费超5000韩元(约为人民币29元),较2019年增加一倍。
 
三、流媒体竞争格局加剧,Netflix希望将在合家欢动画领域追赶迪士尼?
 
尽管2020年的业绩表现良好,但对于Netflix而言,2021年的竞争显然要更为激烈。在财报中,Netflix方面就提到:从线性电视到视频游戏,再到YouTube和TikTok,当前的市场对于消费者而言有太多的娱乐消费选择。这是Netflix不得不面对的现实压力之一。
 
其二则是来自同类型新兴流媒体平台的竞争,包括Apple TV+、Discovery+、迪士尼+、AT&T华纳传媒的HBO Max、以及NBCUniversal的Peacock等等。新冠肺炎对于线下影视行业的持续影响,包括迪士尼、华纳及环球等老牌影视巨头都加大了对流媒体业务布局的力度。Disney+更是在推出第一年后便拥有了8700万订阅用户,连Netflix的首席执行官也不得不对这一成绩加以盛赞。
 

 
不过,以迪士尼为代表的新流媒体平台的崛起更坚定了Netflix布局优质内容的决心。联席CEO哈斯廷斯和萨兰多斯就表示,迪士尼在流媒体节目方面的早期成功表明,用户愿意为优秀的内容支付更多费用。
 
2021年的Netflix在内容上颇具野心,且在剧集外Netflix在电影领域的动作也越来越多。前几天Netflix就宣布,计划在2021年以每周至少发行一部的速度向美国用户发行70多部喜剧、戏剧、家庭和其他类型的电影,除了其中的4部电影,其它电影将向190多个国家的Netflix用户提供。另外,Netflix还会在美国之外的其它市场发行更多电影。
 
在动画领域,Netflix去年10月已一次性公布了16部动画计划,动画电影方面2021年也有《考拉大冒险2》《猎魔人:狼之噩梦》等8部影片。在财报发布后的电话会议上,Netflix联席CEO里德·哈斯廷斯还表示:尽管目前在适合全家观看的动画片方面,Netflix与迪士尼差距很大,但Netflix希望赶上迪士尼的制作水平,说不一定有朝一日会超过他们。
 
不过愿景归愿,Netflix想要在合家欢动画领域追赶迪士尼极为艰难,迪士尼近百年所积累的IP资产是其无法跨越的障碍。前几天,美国权威收视数据调研方尼尔森公布了2020年流媒体平台最受欢迎内容榜单。其中,在剧集方面Netflix几乎包揽,但在电影方面TOP10则被迪士尼的7部影片牢牢占据,其中就包括《冰雪奇缘2》《海洋奇缘》《1/2的魔法》《玩具总动员》以及《疯狂动物城》在内的5部合家欢动画以及一部动画改编真人电影《阿拉丁》。
 

 

文章来源:雷报【微信:leinewspaper】
作者:木森森
编辑:努尔哈哈赤