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数读2020:优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV,少儿动画TOP5是哪些?
新造小兽
2021-01-31

今天,将为您总结2020年国内网络平台少儿动画的发展情况。由于各平台数据难以在同一维度下进行比较,本文将首先统计优、爱、腾、芒各平台的年度TOP少儿动画并从国别、热度及播出平台等方面加以分析,再结合全平台整体表现情况进行梳理,从而对2020年度的少儿动画市场有一个整体性的理解。

 

一、腾讯视频:TOP25少儿动画IP 18个国产,《小猪佩奇》139亿次播放拔得头筹,《超级宝贝JOJO》50.8亿次国产第一
 
为方便统计及直观展现出2020年该平台哪些少儿动画更受欢迎,腾讯视频的部分,本文将以某个少儿动画IP的所有作品年内播放量为序进行统计。
 
从播放量来看,整体上破百亿次的仅有1个IP,即《小猪佩奇》;50-100亿次的也仅有1个为《超级宝贝JOJO》,市场“二八效应”显著。20-50亿次的少儿动画IP共有6个,10-20亿次的有11个,10亿以下的有6个,排在最后一位的《贝瓦儿歌》全年也有超5.8亿次的播放量。
 

腾讯视频播放量TOP25

 

从国别来看,腾讯视频该年度播放量TOP25的少儿动画IP中,国产动画占据超七成比重共计有18个之多,海外IP仅7个。尽管头部仍被《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等海外作品占据,但国产少儿动画的市场占有率明显有所提升,在“三巨头”《喜羊羊》《熊出没》及《猪猪侠》这样的熟悉面孔仍旧在榜的同时,还新增了诸如《超级宝贝JOJO》《超迷你战士》《飞狗MOCO》等全新面孔。
 

“三巨头”2020年新作海报
 

从播出平台来看,与青年向动画各大平台各自为战不同,少儿动画多平台播出的占比更高。腾讯视频的TOP25中共有21部为多平台播出作品,且占据前15中的14个席次。
 
独播作品仅有4部,分别是企鹅影视和左袋创意联合推出的《超迷你战士》、企鹅影视和上游动漫及卡酷少儿联合推出的《超级小熊布迷》、企鹅影视与互象动画及众乐童乐共同推出的《豆乐儿歌》以及皮皮鲁总动员公司推出的《舒克贝塔》。尽管数量不多,但这些作品都取得了不错的成绩,其中《超迷你战士》年内播放量更是超过25.7亿次,甚至高于“三巨头”进入了前五。

 


尽管当前的少儿动画仍不是平台的天下,不过经过近几年的布局与IP培育,不少平台自制作品的影响力正逐步提升,从“三巨头”在榜中的排名都居于10位以后也可看出国内儿童动画的市场的竞争正愈发激烈。
 
为继续提升自身的影响力,腾讯视频在去年推出18部少儿动画片单后,今年10月的V视界大会上继续发力,片单作品数量提升至23部,包括5部新作、10部系列作品续集、1部儿童真人剧以及多部独立的优秀少儿作品计划,如《旗旗号巡洋舰》《狐桃桃和老神仙》等,共涉及二十余家动画公司。
 

V视界少儿片单部分重点作品
 

投资方面,腾讯在少儿动画领域也进行了少量布局。在2015年投资制作《妈妈咪鸭》的原力动画1亿美元,目前持股12.38%;2015年投资提供绘本故事、儿童有声资源的金苗网1000万元,目前持股49%;2017年花费数千万元并购拥有交互式富媒体儿童阅读平台“袋鼠跳跳”的卓意麦斯;2017年投资拥有儿童数字内容版权收录与发行开放平台的企鹅童话1000万元,目前持股15.93%。

 

二、爱奇艺:TOP40热播动画23部国产,《小猪佩奇》播放指数一骑绝尘,三部国产儿歌动画作品进入前五
 
爱奇艺方面,本文根据每部作品的年内播放指数进行排序,统计出播放指数TOP40的作品。整体来看,单部作品播放指数超200万的共有2部,分别是《小猪佩奇全集》及《超级宝贝JOJO》,播放指数50-100万的有8部作品,25-50万的则有30部作品。
 
另外,对比数读2020动画番剧篇的统计不难发现,爱奇艺平台上少儿动画的年内播放指数远高于青年向动画作品,少儿动画榜中排在第40位的《熊熊乐园2》年内播放指数也有25.46万,能排进青年向作品中的前三。

 

爱奇艺播放指数TOP40作品
 

从国别来看,与腾讯视频一样,国产少儿动画共计有23部占比超五成,不过在前10之中海外动画则有6部,其中4部为《小猪佩奇》系列作品。国产动画《超级宝贝JOJO》、《贝乐虎儿歌》及《宝宝巴士美食总动员》三部儿歌类作品进入TOP5,是2020年度爱奇艺平台表现最好的三部国产少儿动画作品。不过若以单个IP主要作品的累计播放指数排序,则《熊出没》以9部热播作品累计超364万的播放指数排在国产少儿动画的第一位。
 

爱奇艺播放指数破百万IP
 

从播出平台来看,TOP40热播作品中38部均为多平台播放作品,爱奇艺独播作品仅两部,分别是排在第25位的《无敌鹿战队》及排在32位的《车宝四兄弟》。其中,《无敌鹿战队》是由爱奇艺出品,并经美国维亚康姆旗下尼克儿童频道全程参与创意及内容监制的3D冒险救援动画系列片,其年内播放指数超35万次。除了国内,该作品于今年8月起陆续登陆尼克国际儿童频道,进军国际市场,并在海外多国取得了优异的成绩。

 


三、优酷:TOP25热播少儿动画IP国产19个,艾飞文化《飞狗MOCO》热度超《小猪佩奇》拿下第一
 
优酷由于既不展示播放量又无播放指数,因而本文将根据各动画IP主要作品年内12个月单月的最高热度计算出全年月最高热度的平均值作为参考进行排序(人工统计存在误差)。
 
以此排序,艾飞文化出品的短视频少儿动画《飞狗MOCO》以唯一超9000的热度,超越《小猪佩奇》《熊出没》《汪汪队立大功》等大热IP成为优酷平台年内最为热播的少儿动画IP。其历史最高热度达9714,年内整体热度基本保持在8500上下,且最高热度多次超过9500,远好于《小猪佩奇》的趋势。
 

优酷热度对比,来源:念童少儿
 

整体来看,TOP25的少儿动画IP年内月最高热度平均值最低也有5928,6000-7000的共有9个,7000-8000的也有9个,8000-9000的有5个。从国别来看, TOP25热播少儿动画IP中有19个为国产,占比同样超过7成。海外动画中《小猪佩奇》和《汪汪队立大功》牢牢占据前五,其余则在10名开外。
 

优酷IP热度TOP25
 

从播出平台来看,22个动画IP为多平台播放,优酷独播仅有3个分别是优酷出品的《杰力豆》、优酷与瑞奇集团共同出品的《提娜托尼》以及优酷、超维互娱及蓝狐动画出品制作的《钢铁飞龙》。
 
其中《杰力豆》的热度最高,在该平台甚至超过了《喜羊羊与灰太狼》《开心超人》等作品。2020年01月18日,《杰力豆 第三季》于优酷少儿频道独播上线,最高历史热度达7313,不过整体热度走势一般,今年5月之后热度便开始长期在4000-5000之波动,好在《杰力豆第一季》《杰力豆第二季》等系列作品的持续热播推高了整体热度,排在第12位。
 

 

《缇娜托尼》则是优酷和俄罗斯动画制作公司瑞奇集团联合出品的一部系列动画片,该作品整体热度排在第18位。中外合拍的形式在少儿动画领域并不鲜见,优酷此前还与制作《小猪佩奇》的eOne公司合作了《瑞奇冲冲冲》,也取得了相对不错的成绩。
 
四、芒果TV:TOP30热播作品国产部,《汪汪队立大功第六季》年内播放量超11亿次排第一
 
芒果TV的少儿动画作品,雷报以年内播放量为序进行了统计。其中,《汪汪队立大功第六季》排在第一,年内播放量超11亿次,成为该平台唯一破10亿播放的少儿动画作品。
 
宝宝巴士公司旗下的《超级宝贝JOJO》和《宝宝巴士儿歌》分列二、三名,年内播放量分别为7.01亿次和6.80亿次。《小猪佩奇全集》与《小猪佩奇第七季》分列四、五名,不过若播放量相加的话则达8.3亿,仅次于《汪汪队立大功第六季》。
 

芒果TV作品播放量TOP30
 

从国别来看,播放量TOP30的少儿动画作品中有20部为国产,从上文其他平台的统计也可以看出,当前的国内少儿动画市场头部虽然仍是《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等海外作品,但国产少儿动画仍把持着基本盘。
 
从播出平台来看,30部作品中26部多平台播出,仅4部为芒果独播,这与其他平台的情况完全一致,多平台乃至全平台播出仍是当下少儿动画主要采用的发行方式,一方面,这与多渠道播出能够更大程度积攒人气提高网络声量有关;另一方面,这或许与众多少儿动画公司往往可以通过玩具衍生、婴童用品多种方式创收变现不必与平台进行深度捆绑有关。
 
独播动画中,根据郑渊洁原著《皮皮鲁送你100条命》改编、由皮皮鲁总动员和东阳海童影视共同推出的《皮皮鲁特工队》表现最好排在第六位,年内播放量达3.8亿次。

 

五、少儿动画综合热度统计,29个IP入选,TOP5是哪些?
 
综合雷报【微信:leinewspaper】统计的四大网络视频平台年内榜单,以少儿动画IP整体热度而非单部作品的热度为基准,统计其中至少出现在2个榜单内的IP,并保留仅在一个平台出现但满足以下任意条件的IP:腾讯视频播放量7亿+、爱奇艺播放指数35万+、优酷热度7000+以及芒果TV排名前五IP。此外,再剔除虽然进入多个平台榜单但所有平台均未满足上述条件的IP。
 
以此标准筛选,则共计有29个IP入选,其中8个IP四大平台皆进榜、5个IP进入了三个平台热榜、3个IP进入至少两个平台热榜,还有13个IP仅进入某一个平台热榜的前列。

 


 
尽管具体排名由于各平台数据的不确定性难以协调,但该榜单基本上体现了国内市场2020年度热播的少儿动画IP。从国别来看,国产动画IP共计有19个之多占比超过六成。另外,依据全平台的热度数据及榜单排名,2020年度国内市场最为火爆的少儿动画前五大致是《小猪佩奇》《熊出没》《汪汪队立大功》《宝宝巴士》及《超级宝贝JOJO》。
 
其中,《小猪佩奇》来自英国Entertainment One公司,自2017年在国内大火之后,该动画在儿童观众心目中的热度不减,仅腾讯视频一个平台的年内累计播放量就超过了139亿次,并在所有平台榜单的前五。《小猪佩奇》由老牌授权代理公司香港山成集团在2015年10月引进中国,集团旗下少儿内容IP资源还包括《蓝精灵》《天线宝宝》《嗨!道奇》等等。
 

香港山成集团部分儿童动画品牌
 

《熊出没》是深圳华强数字动漫有限公司制作的原创动画,其在爱奇艺的年内播放指数超过364万,在所有国产少儿动画中最高。此外,其动画电影的票房成绩更是所有少儿动画IP难以企及的,自2014年征战春节档开始,连续6年6部作品为《熊出没》带来了超26亿元人民币的票房。
 
《汪汪队立大功》则是由美国尼克国际儿童频道推出的动作冒险系列动画,其在四大平台也都进入了前五。美国尼克国际儿童频道曾推出《爱探险的朵拉》《海绵宝宝》等经典少儿动画作品,其在国内的作品通过广州艺洲人文化传播有限公司代理发行。
 
艺洲人成立于1999年,多年的经验累积使其深受国内外各大品牌方的信赖,成为众多国际知名品牌在大中华区的独家代理,目前旗下管理的品牌有:《海绵宝宝》《汪汪队立大功》《爱探险的朵拉》《忍者龟》《旋风战车队》《碰碰狐》《无敌鹿战队》等近20个国内外知名品牌。
 

艺洲人旗下部分儿童动画品牌
 

《超级宝贝JOJO》和《宝宝巴士》则都来自宝宝巴士(BabyBus)公司,该公司是一家专注于0-6岁宝宝启蒙的移动互联网早教品牌,其中“宝宝巴士”这一IP早在2011年便开始构建,目前已围绕该IP已推出170+款互动APP、2200+集儿歌动画视频、2000+期音频故事,面向全球144个国家的4亿家庭用户。

 

 

图片左:《超级宝贝JPJO》右:《宝宝巴士》


文章来源:雷报【微信:leinewspaper】
作者:木森森
编辑:努尔哈哈赤