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虚拟偶像2020:平台持续加码,16家公司获投
新造小兽
2021-01-29

虚拟偶像并不是什么新概念,但是2020年虚拟偶像的破圈程度前所未有,在多年的技术迭代与积累的基础上,当下的虚拟偶像行业正迎来发展的“新风口”。本文将从2020虚拟偶像出圈大事件、布局平台及行业投融资事件三方面梳理分析虚拟偶像2020年的最新发展动态。
 
注:本文所说的“虚拟偶像”即泛娱乐领域所有类型的“虚拟数字人”,包括虚拟偶像、虚拟主播、虚拟模特、虚拟演员等等。
 
一、综艺、带货齐上阵,2020虚拟偶像跨界破圈进行时
 
2020年,虚拟偶像们忙得不可开交。在热门综艺、大型晚会、直播带货领域虚拟偶像成为必备的宣传噱头频繁亮相,头部虚拟偶像们忙着拍杂志、出专辑、接代言、开演唱会全方位地嵌入大众文娱生活。
 
2020年初大火出圈的B站跨年晚会上,虚拟偶像洛天依和琵琶大师方锦龙合作演出的《茉莉花》颇受好评,B站视频观看量超360万次。自2016年首登湖南卫视小年夜开始,洛天依在越来越多的晚会和综艺节目上露面,陆续与郎朗、萧敬腾、张韶涵、薛之谦等明星同台演出。
 

 
去年5月,洛天依和另一位虚拟偶像乐正绫还入驻淘宝直播的“云端动漫嘉年华”跨界直播带货,在为期一小时的直播中,淘宝直播在线观看人数最高达到270万,近200万人参与打赏互动。
 
除了洛天依外,趁着直播带货的风潮年内众多虚拟主播参与带货。去年6月,虚拟偶像鼻祖初音未来也入驻了淘宝直播,6.18活动期间其累计人气值更是超270万,超过王一博、朱一龙等流量明星登顶天猫6·18明星榜。
 
7月,曾 27 次登上春晚舞台的蔡明以“菜菜子 Nanako" 的虚拟形象在B站二次出道,出道当晚直播的人气值一度超过600万并登上微博热搜高位,进一步引发大众对虚拟偶像的讨论。
 

 
2020年9月,爱奇艺推出了虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》。该节目集结了30多位虚拟人物,通过多轮残酷赛制的激烈角逐选出2020年“地表最强跨次元新星,尽管节目本身被不少网友吐槽“尬出天际”,但作为全球首档虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》仍收获了不小的热度与讨论,其微博相关话题阅读量超20亿次,还吸引了BBC、南华早报、Radii等海外媒体的报道。
 
同一时期,在江苏省广播电视总台2021年电视资源推介会上B站与江苏卫视联合打造虚拟偶像养成节目《2050》被曝光,将在2021年上线。
 
2020年10月末,腾讯全资控股的拳头公司于2018年推出的虚拟女团K/DA的全新单曲《MORE》及其MV上线并瞬间刷爆全网,单曲在QQ音乐上收藏人数破百万、MV在B站的播放量破千万,并在2020英雄联盟全球总决赛期间被全球英雄联盟玩家热议。
 

 
2020年12月,B站举行了BML-VR2020,即便因疫情原因初音未来等不少知名日本虚拟偶像团体没能到场,但该届BML仍旧火热,直播在线人气峰值较去年的666万人大幅增长达突破1087万。
 
二、平台持续加码,虚拟偶像的差异化发展路径谁将走到最后?
 
随着技术和虚拟偶像能见度的提升,2020年有越来越多的资本和公司加大了在领域的布局,也有越来越多曾经的观望者看好虚拟偶像产业发展的势头,纷纷入局。目前的市场参与者主要分为平台、技术提供商及虚拟偶像孵化运营公司三方。
 
平台方面,包括腾讯、B站、爱奇艺、阿里巴巴、抖音等等都加大了在虚拟偶像领域的投入,并积极推动虚拟偶像与传统文娱行业的融合,这也是2020年虚拟偶像破圈力度更上一层楼的直接原因之一。
 
腾讯方面自2018年起,就开始孵化虚拟偶像,其主要路线是利用自家动漫、游戏里的主要角色进行偶像IP的打造,并积极联动既有的丰富泛娱乐资源,其本质上是内容IP的全产业链开发,只不过将落脚点放在人气角色上。
 
除了上文所说的虚拟女团K/DA外,腾讯旗下的相关虚拟偶像还有:来自《王者荣耀》的虚拟偶像男团“无限王者团” 、来自《QQ炫舞》的虚拟偶像星瞳、《狐妖小红娘》的涂山苏苏以及《一人之下》的冯宝宝等等,他们或是发歌发专辑、或是拍杂志做代言、或是与真人明星及各领域的大牌合作。
 
除此之外,2020年11月腾讯还对虚拟演出服务品牌 Wave进行了战略投资,双方后续将进一步共同探索虚拟演唱会蓝海市场并开发高品质虚拟演唱会内容。
 

 
B站早在2016年便成为头部虚拟偶像洛天依所属公司禾念信息的投资方,2019年更正式收购该公司,将洛天依、言和、乐正绫等一众人气虚拟偶像收归麾下。B站的虚拟偶像路线主要为其虚拟演唱会及直播业务服务,2020年三季度包含该业务在内的增值服务业务营收达9.796亿元,是B站营收的第二大来源。
 
2020年B站在该领域的投资力度不减:4月,B站参投了二次元音乐企划《时之歌 Project》出品方有度文化;7月,B站参投投资了一家日本XR数字虚拟表演方案供应商Lategra,该公司曾为Blibili2019年度晚会洛天依的表演等多场大型演出活动提供技术支持。
 

 
爱奇艺2020年在虚拟偶像领域的最大动作是抢先一步推出全球首档虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》,尽管节目节奏上存在一定问题,但确实引起了多方的关注。
 
此前,爱奇艺还在2019年推出6人虚拟乐队厂牌RiCH BOOM,并参与《我是唱作人》《青春有你》《中国新说唱》等多个大热综艺节目,并手握青岛啤酒、农夫山泉、雪碧等多个代言,去年RiCH BOOM不仅与《青春有你2》的训练生进行舞蹈PK,还推出了潮玩盲盒进行多种可能性的开发。
 

 
阿里巴巴的虚拟偶像主要是服务于其淘宝直播,2020年以来初音未来、洛天依、乐正绫等一众虚拟偶像纷纷入驻淘宝直播当起主播卖起货。
 
2020年3月,淘宝与万象科技合作推出虚拟偶像Mika,其在淘宝直播上线3分钟观看人数即破30万,最高观看人次突破107万,秒杀产品上线10秒全部售罄;其后,阿里巴巴还与万象科技合作推出了新国风虚拟偶像苏朵朵,以作为第五届天猫金妆奖颁奖盛典的发布人。
 
除了引入人气虚拟偶像以及推出原创虚拟主播外,阿里巴巴年内还通过借助人气明星张艺兴和易烊千玺的形象推出了虚拟角色“张小Z”和“千喵”,并将天猫超市品牌 IP 形象 “小铛家”加入虚拟主播大军,通过虚拟主播与真人主播的配合增添直播间的趣味性。
 

 
除此之外,酷狗直播在去年3月推出了“3D虚拟直播形象” 以丰富自身的二次元文化生态、字节跳动也传出推出虚拟偶像项目的计划,网易、叠纸、巨人网络、乐元素、克拉克拉等公司更是早早布局了这一领域,雷报【微信:leinewspaper 】在:谁在布局虚拟偶像?一文中有详细介绍。
 
整体来看,国内的虚拟偶像的发展路线由于服务于不同平台的不同需求,相互之间往往存在着较大的差异,并共同推动了国内虚拟偶像与大众文娱生活领域的密切交融,尤其是与知名动漫、游戏IP以及真人明星的结合使得出圈变得容易。但虚拟偶像的核心圈层依旧不大,破圈之后的“固圈”仍是难题。
 
三、16家公司完成融资,万像科技两轮数千万,彩虹社母公司获投19亿日元
 
除了平台的布局,2020年也有不少虚拟偶像的技术提供商及运营公司获得资本的青睐。
 
虚拟偶像运营公司方面,获得融资的一几文化与重力聿画都是基于短视频平台抖音发展起来的,两家公司旗下的短视频动画IP形象“伊拾七”与“不白吃”分别在短视频平台有近1500万及超2600万的粉丝,一年多的时间便成为短视频动画领域中的头部。
 
一几文化的后续目标是在短视频平台的基础上,打造3D的虚拟形象,走虚拟偶像的路子,开发声库、制作歌曲专辑等。“不白吃”则立足饮食文化在抖音直播带货方面取得不俗成绩,在今年4月以来的43场带货直播中,其单场最高成交总额达到了866.9万,6月11-7月11日的场均销售额高达48.85万元,是短视频平台虚拟IP中的“带货一哥”。
 

 
魔女公司Project所属的栩妮文化在去年获得了高樟资本等投资方的融资,其主要立足于B站,负责B站虚拟主播的IP拓展、直播内容和视频产出,以及动画技术支持,旗下IP有“切茜娅”“花酱Hanako”“小伞一把”等。
 
次世文化获得了来自顺为资本的Pre-A轮数百万美金融资,该公司于2018年正式转型布局虚拟偶像孵化运营,曾制作迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”和黄子韬虚拟形象IP“韬斯曼”,2020年次世文化与魔珐科技共同推出了原创国风超写实虚拟KOL“翎Ling”,并登上中央电视台推出的台网互动少年成团选秀节目《上线吧!华彩少年》。
 

 
技术公司方面,万像科技在2020年获得了两轮累计数千万人民币的投资, 该公司既与MCN合作,针对不同的垂类内容做开发构建虚拟主播库,同时也为B端企业提供虚拟偶像的技术服务。上文曾提及的上线淘宝直播的虚拟主播Mika、第五届天猫金妆奖颁奖盛典的发布人苏朵朵,以及爱奇艺综艺《青春有你2》中的Rainbow、基于黄子韬打造的虚拟偶像“韬斯曼都由该公司提供技术支持。
 
中科深智完成了千万级的天使轮融资,旗下产品DreamMaker Lite在影视、动漫、VR/AR、游戏和直播等行业得到了广泛应用,既是专业级的动画生产工具也能支持用户搭建虚拟直播,并在去年推出DreamMaker Easy版本以满足中小企业商业直播的需求。该公司曾服务央视、中兴、中国银联等企业,以及一禅小和尚、僵小鱼、萌芽熊等头部IP。
 
2020年年内完成融资的虚拟偶像领域技术提供公司还有亿真科技、偶邦智能、云舶科技、万面智能等等,据不完全统计,2020年全年至少有10家国内虚拟偶像运营或技术公司完成融资,融资金额一般在数百万元至数千万元之间。
 
2020年虚拟偶像领域投融资不完全汇总
 
在日本,2020年至少也有6家虚拟偶像公司完成融资,除了上文提及的被腾讯和B站投资的WaveVR和lategra外,还有Ichikara、Activ8、Cover及Aww四家,分别获得19亿日元、10亿日元、7亿日元及1亿日元的投资。
 
日本虚拟偶像运营公司Ichikara株式会社(即彩虹社母公司)在 2020年4月获得了来自君联资本与索尼音乐的19亿日元(约合人民币1.25亿元)B轮融资,是本文所有公司中唯一完成亿级融资的虚拟偶像公司。该公司至2017年成立至今已陆续推出超百位Vtuber(基于YouTube平台的虚拟主播),在YouTube视频累计播放量超10亿次。
 
Activ8投资方为日本漫画出版社小学馆、媒介技术公司Too、艺人经纪兼影视公司Horipro,此次融资旨在加速XR内容业务和海外业务的发展,包括“ 5G时代的VR直播系统”,该公司旗下最为知名的Virtual YouTuber是绊爱。
 
虚拟偶像团体hololive的运营公司Cover在去年5月以第三方分配增资方式融资7亿日元,旗下有虚拟偶像女团“hololive”、虚拟偶像男团“holostars”、独立唱片公司INNK Music、hololive中国和hololive印度尼西亚等五个分支团体。
 
Aww的1亿日元种子轮融资来自Coral Capital,资金将用于加速虚拟偶像业务。该公司拥有独家的Master Model虚拟偶像开发工具,旗下的虚拟偶像包括imma、plusticboy和Ria等。

 

文章来源:雷报【微信:leinewspaper】 
作者:木森森
编辑:努尔哈哈赤